"Pravá tvář" drog má naplnit konto Drop in

Strategie - 5.5.2003
Podtitulek: Pro bono kampaň je pilotním projektem nové agentury Mašina
Autor: Vlaďka Všetečková
Česko se v Evropě dělí s Británií a Francií o první místo v "aktivní znalosti" marihuany mezi mladistvými. Co se týče tvrdých drog, je na čtvrté pozici. Předpovědi jsou nadále pesimistické. O zlepšení situace se chce pokusit kampaň vytvořená Mašinou pro Drop in.
Komunikačním cílem protidrogové televizní a tiskové kampaně, která je pilotním projektem nově vzniklé reklamní agentury Mašina, je nejen zvýšit povědomí o prevenčním programu obecně prospěšné společnosti Drop in, ale zároveň upoutat zájem širší veřejnosti o problematiku drog. To vše s konečným záměrem generovat co největší počet příspěvků na konto Drop in. Kampaň startuje v polovině května.
"Pokusili jsme se ukázat opravdovou tvář drog se všemi důsledky jejich užívání, k nimž patří vážná onemocnění, kriminalita a smrt," vysvětluje Jan Faflík, account director partnerů agentury.
Hrdinové tří vizuálů tiskové reklamy jsou odvozeni ze tří TV spotů. Režisér Viktor Tauš v nich na prostoru 20 sekund nabídl alternativně příběh mladíka, který umírá na toaletě na předávkování; muže ve vězení, který kvůli drogám spáchal trestný čin; a mladé dívky HIV pozitivní, která si na drogy vydělává prostitucí. Všechny spojuje vnitřní hlas hrdinů: Rád(a) bych vám řekl(a) něco o drogách, ale. (už to nestihnu.), ale. (až tak za pár let.), nebo ale. (nevím, jestli to stihnu).

Cíl: prevence a rodiče
Kampaň se snaží primárně oslovit rodiče dětí školního věku, jimž je problematika drog cizí a domnívají se, že jejich dítěti se to přece nemůže stát. Sekundárně cílí na přímo ohrožené děti a mládež obou pohlaví ve věku 12 až 30 let. Tomu odpovídá i kreativní záměr agentury. "Nebylo naším cílem využít pro kampaň typy na první pohled ,zřejmé`, ale evokovat pocit, že do drogové závislosti může spadnout každý. Tedy i ten, do koho bychom to na první pohled neřekli," vysvětluje Faflík.
Právě primární prevence s cílem zabránit rizikové skupině mládeže, aby s drogami začala, se podle odborníků projevuje jako nejefektivnější a zároveň nejlevnější forma boje s drogami. Všechny ostatní postupy jako léčba a represe jsou méně účinné a výrazně dražší.
Základem primární prevence je podle pracovníků Drop in právě předávání reálných informací o drogovém světě. Tedy o účincích drog, jejich zdravotním riziku, průběhu závislosti a sociálních a právních důsledcích.
Drop in, založený v roce 1991, již pět let provádí kampaň komponovaných pořadů se studenty a žáky po celé ČR s podporou mediálně známých osobností, jež navštívilo již 600 tisíc studentů. Jen v roce 2000 poskytlo středisko Drop in služby více než 25 tisícům drogově závislých a jejich rodinám. Největším omezením pro další aktivity je nedostatek financí, k jejichž získání má také dopomoci mediální kampaň.

Letní kampaň
Experimentování s drogami se od roku 1995 v Česku více než zdvojnásobilo. Nejohroženější skupinou jsou podle ESPAD studenti SOU a SOŠ bez maturity. Kvůli alarmující situaci v drogové oblasti cílí vizuály, tiskové kampaně, jež nafotila Anna Kovačič, v podobě plakátů také do škol. V síti Boomerang Free Cards bude distribuováno 3krát po 10 tisících reklamních pohlednic. Přes letní prázdniny se kampaň objeví i na billboardech. TV spoty se ve spolupráci se společností Falcon dostanou do 90 % kin v průběhu května a června. Tyto spoty Mašina realizovala ve spolupráci s produkcí Soft Pillow a postprodukcí Mirage jako pro bono projekt a všichni zúčastnění se na něm podílejí bez nároku na honorář. Režíroval Viktor Tauš.
"Přesné nasazení do médií je však vzhledem k charitativnímu charakteru kampaně obtížné předem sdělit," vysvětluje Faflík. Měli bychom se s ní ale potkávat nejen ve 2. polovině května, ale průběžně až do konce letních prázdnin.
Kampaň tohoto typu by se neobešla bez řady partnerů. Generálním partnerem projektu je společnost Kofola. Podporuje ji také pražský magistrát a primátor hlavního města Pavel Bém.