Úspěšný monitoring Signal festivalu dává šanci i novým projektům

Rozhodnutí o monitoringu, který proběhl formou průzkumu signalizačních dat z mobilní sítě jednoho českého mobilního operátora, přineslo úspěch. Jeho prostřednictvím se zjistilo, že příspěvek na akci v částce 5 milionů se do veřejných rozpočtů bohatě – konkrétně čtyřnásobně vrátil, ať již v podobě daní, hodnoty daně, přidané či spotřební nebo místních poplatků. Akce tím splnila svůj účel, kterým bylo přilákat do Prahy daleko větší počet turistů i v mimosezónním období.

„Naším záměrem bylo najít úspěšné řešení v případě problému, s nímž se tak jako naše hlavní město potýkají i další obdobné evropské destinace. Tímto problémem je tzv. mimo-sezónnost v období měsíců, jako jsou říjen, listopad a únor, kdy se Praha potýká s nevytíženými ubytovacími kapacitami. Jejich provozovatelé musí často snižovat cenu, což má za následek příjezd méně bonitní klientely. V takovém případě je proto důležité nabídnout atraktivní nebo jinak zajímavé projekty, které udrží pozornost buď movitější anebo početnější klientely a to jak zahraniční tak mimopražské. Monitoringem jsme si ověřili, že jsme se vydali správnou cestou,“vysvětluje podstatu věci náměstek Novotný.

Celkový počet  všech turistů a návštěvníků Prahy na Staroměstském náměstí se o běžném víkendu pohybuje kolem 38 tisíc. Průzkum ukázal, že během festivalového víkendu Signal se navýšil počet turistů na Staroměstském náměstí o téměř 52 000. Při průměrném pobytu zahraničního turisty v Praze o tomto víkendu tj. 2,5 dne a při dosaženém počtu jednodenních českých návštěvníků  se navýšily jejich výdaje v průběhu festivalu téměř o 104 mil. Kč. Navýšení výdajů u zahraničních turistů dosahuje 87 milionů Kč, navýšení u domácích  jednodenních návštěvníků pak činí 16 milionů Kč.

V místech, kde byly instalace Signal festivalu rozmístěny, se ve dnech jeho konání pohybovalo na čtvrt milionů lidí. Podle Václava Novotného, je však nejvíce potěšující, že monitoringem se podařilo spolehlivě zjistit i o kolik víc než v běžném období mimo festival jich bylo v rámci všech kategorií, tedy jak v případě cizinců tak i u českých, ale mimopražských návštěvníků.

„Došli jsme k závěru, že když nám to takhle pěkně funguje, budeme opakovat nejenom Signal festival, ale nepochybně dáme prostor i dalším akcím podobného druhu, protože máme potvrzeno, že jsou pro město prospěšné,“dodává náměstek Novotný.

Příloha: Návštěvnost – grafické přehledy