MUBA BASILEJ, ŠVÝCARSKO, 14.-18.2.2008

Výstava MUBA Basilej  je ve Švýcarsku největší výstavou spotřebního zboží, novinek, wellness, cestování a patří k ní i první víkend s výstavou cyklistických potřeb a prázdninových pobytů. Celá výstava trvá 10 dní a sjíždějí se na ni návštěvníci nejen z celého Švýcarska, ale i okolních zemí Francie a Německa.

Výstava byla vybrána pro prezentaci hl.m.Prahy ze dvou důvodů – přímé letecké spojení s Basilejí, nový noční vlak spojující Prahu s Basilejí a stoupající počet švýcarských turistů byly podnětem k podpoře tohoto trhu a významným důvodem byla i podpora příznivého image ČR ve Švýcarsku, protože český fotbalový tým bude zahajovat ME Evropy ve fotbale zápasem s domácími Švýcary 7.6.2008 právě na stadionu v Basileji, který je největší ve Švýcarsku.

MUBA Basilej má dvě velké výhody – jednak jde o výstavu, která je mnohem propagovanější po celé zemi než jakýkoli specializovaný veletrh cestovního ruchu, její propagace je prakticky již dlouho před zahájením nejen v denících, ale i časopisech ať společenských či  odborných, a za druhé je výstavou s dlouhou tradicí. Letošního 92.ročníku se zúčastnilo 1100 yvstavovatelů a navštívilo ho téměř 330 000návštěvníků. Jako razantní vstup na švýcarský trh byla rozhodně vhodnou příležitostí, protože se zde pracovalo pouze s veřejností, a to z nejrůznějších společenských vrstev, což je v konzervativním Švýcarsku velmi důležité.

Výrazně se zde projevila spektakulárnost pražského stánku a rozhodně velkou atrakcí je přímý přenos z web kamer, kterým lze sledovat Karlův most, Staroměstské náměstí a Václavské náměstí. Právě v případě veřejnosti je živý obraz Prahy tím nejlepším přesvědčovacím prostředkem.

 Nová dopravní přímá spojení zlevňují  Švýcarům výrazně cesty do Prahy, zejména z oblasti severního Švýcarska a mohou tak výrazně ovlivnit návštěvnost. Vzhledem ke specifice švýcarského sociálního, kulturního a společenského povědomí , je nutno konstatovat, že je to trh značně konzervativní, (i když v severním Švýcarsku méně) a tudíž vyžaduje velmi individuální přístup a trpělivou mravenčí práci. To se projevilo i na stánku, který přitahoval značnou pozornost a to i médií, nicméně kladené dotazy byly velmi často primitivnějšího charakteru. Co se týče motivace Švýcarů pro cesty do zahraničí je to především exotika či okolní země (lyžování a horská turistika levnější než ve Švýcarsku). Stále největší podíl na trhu má domácí turistika. Nicméně motivace pro návštěvu Prahy – nikoli České republiky – lze nalézt – módní jsou momentálně dvoudenní zájezdy pouze za zábavou.  Je třeba tyto motivace rozšířit, na trhu se lze uplatnit s luxusnější nabídkou – balíčky spojené s kulturní nabídkou především v oblasti vážné hudby či opery a baletu, protože tyto aktivity jsou ve Švýcarsku stále luxusním zbožím. Na tomto trhu je nutno neustále zdůrazňovat bezpečnost Prahy, kvalitu služeb a množství památek a kulturních aktivit.