Praha vybrala partnera pro mimořádnou reklamní kampaň

 

/Zpráva z 26. jednání Rady hl. m. Prahy 21. července 2009/

 

Městská rada dnes vzala na vědomí informaci o soutěži o návrh „Mimořádná imageová reklamní kampaň  hlavního města Prahy", zadávané podle zákona o veřejných zakázkách, a na základě doporučení odborné poroty rozhodla, že kampaň proběhne podle návrhu společnosti M.I.P. Group, a.s.

 

„Město chce mimořádnou reklamní kampaní podpořit příjezdovou turistiku do Prahy v období globální ekonomické krize v roce 2009. Turistika pro Prahu představuje jedno z klíčových ekonomických odvětví, celosvětová hospodářské recese se v něm výrazně projevuje a vyostřuje konkurenci mezi atraktivními destinacemi. Všechna města proto především příjezdovou turistiku velmi aktivně podporují, totéž musí dělat Praha. V soutěží jsme hledali společnost, která navrhne optimální kampaň a zrealizuje ji. Zadání veřejné zakázky zpracoval odborný poradce, do soutěže se přihlásili dva uchazeči a porota vybrala a doporučila radě firmu M.I.P. Group, a.s. Na základě požadavku Prahy má kampaň zahrnovat vysílání reklamního spotu minimálně na kanálech CNN,  publikování reklamy a PR v magazínech vybraných leteckých společností a bannerovou reklamu na vybraných globálních internetových serverech. Po dnešním výběru nyní budeme s vybranou společností jednat a pokud se dohodneme, předložím radě ke schválení konečný návrh kampaně a dohodnutých podmínek,“ uvedl radní Milan Richter.

Jak doplnil, realizace reklamní kampaně vychází z potřeby okamžitého zviditelnění Prahy ve zdrojových zemích, zejména na evropském trhu. Kampaň bude směrována na tři měsíce, zhruba v období říjen až prosinec 2009 tak, aby bylo pokryto nejslabší období příjezdové turistiky v sezóně. Finanční náklady na realizace mimořádné reklamní kampaně jsou odhadovány na 50 mil. korun.

Dnešním rozhodnutí radní uskutečňují jeden z bodů širšího plánu k podpoře příjezdové turistiky do Prahy v době globální ekonomické krize na léta 2009 – 2010. Jde o celý  soubor opatření na pomoc příjezdové turistice v Praze, do nichž patří právě financování mimořádné reklamní kampaně, dále rozšíření prezentace města na veletrzích a rozšíření partnerství hl. m. Prahy o oblast cestovního ruchu. Pro realizaci těchto projektů Praha uvolňuje potřebné finanční prostředky v celkové výši 80 mil. Kč.   

„V oblasti příjezdové turistiky je Praha z 90 procent závislá na návštěvnících ze zahraničí. Zatímco například v letech  2003 – 2004 byl meziroční nárůst počtu turistů 28 procent a ještě v letech 2006 –2007 osm procent, v roce 2008 to bylo již jen 2,6 procent oproti roku 2007, takže Prahu navštívilo 4 597 867 zahraničních návštěvníků a počet přenocování se nezvýšil,“ uvedl Milan Richter. „Ke snížení růstu návštěvnosti Prahy přispělo několik faktorů – v roce 2008 to byl především vysoký kurz koruny vůči ostatním měnám, nárůst konkurence v rámci střední Evropy, globální pokles zájmu o cestování kvůli finanční krizi zejména z hlavních zdrojových trhů jako je Německo, Velká Británie, Francie, Itálie, USA i stagnace v oblasti městské turistiky,“ doplnil radní. „Proto jsme mimo dnes schvalované soutěže již rozšířili partnerství hlavního města Prahy i na oblast cestovního ruchu a podpořili vystavovatelské aktivity soukromých subjektů na veletrzích cestovního ruchu, další aktivity subjektů působících v oblasti cestovního ruchu a další akce, které podpoří příjezdovou turistiku do Prahy. Vytváříme také balíček opatření pro podporu kongresové turistiky.“

Cestovní ruch tvoří 25% hrubého domácího produktu v hlavním městě a je tedy významnou ekonomickou komoditou.V současné době zde turistika zajišťuje okolo 100 000 pracovních míst, což v situaci rostoucí nezaměstnanosti není bezvýznamná položka.

Podle radního Milana Richtera jsou letošní opatření mimořádná, od příštího roku bude tato oblast zajištěna již systémově.  „Připravili jsme záměr průlomového systémového řešení podpory cestovního ruchu v rámci rozpočtu hl. m. Prahy. Půjde o alokaci finančních prostředků z rozpočtu do kapitoly cestovní ruch. Na ten bude pevně vyčleněno 50 % ročního příjmu, plynoucího z poplatku za lázeňský nebo rekreační pobyt (v roce 2008 to bylo 126 906 000 Kč) a z poplatku z ubytovací kapacity (v roce 2008 to bylo 46 240 000 Kč). Navržené řešení vychází z rozhodnutí, že je nutné vracet část prostředků, které cestovní ruch městu přináší, do jeho další podpory. Od příštího roku tedy začnou platit systémová opatření pro podporu příjezdové turistiky do Prahy založená na finančních dotacích získaných z již zmíněných poplatků.“

 

Faktografie:

Kampaň podle odporučeného návrhu má zahrnovat:

• vysílání reklamního spotu na televizních kanálech CNN ( Evropa, Střední Východ, Afrika, Asie 8 týdnů 2-3 spoty denně), Eurosport 8 týdnů 2 spoty denně), Euronews (8 týdnů 2 spoty denně), Markíza (2 spoty denně 12 týdnů) v časovém rozmezí září – prosinec 2009.
  
  
• publikování reklamy a PR v inflight magazínech leteckých společností a to v Aeroflot Magazine, Lufthansa Magazin, Air France Magazine, Wizzair Magazine, Easyjet Magazine, BMI Voyager, Ryanair Magazien, Dynasty, Morning Calm.
  
  
• bannerová reklama na globálních serverech  Facebook, Google AdWords, AdSense,  ruském Yandex, čínském Baidu .com, slovenském Etarget

 

 

V Praze 21. 7. 2009

 

---

Ing. Milan Richter - radní hl. m. Prahy pro oblast kultury, památkové péče a volného času

Do funkce zvolen 30. 11. 2006. Působnost v oblasti podpory kulturních projektů, spolupráce s institucemi kulturními, cestovního ruchu, ochrany památek, volného času.

---