V Praze už jsme vystavovali, kde se dalo

Marketing & media - 17.12.2001
Společnost Terinvest, pořadatel stěžejních pražských veletrhů, jako je Amper nebo Sport Prague, zná pražské výstavní plochy jako málokdo jiný. Během 90. let si vyzkoušeli prostory Kongresového centra, pronájem Strahovského stadionu, holešovické Výstaviště nakonec v tomto roce zakotvili na výstavišti v Letňanech. A co si o situaci v českém výstavnictví myslí ředitel Terinvestu Jiří Šviga?

Úvodní otázka se nabízí sama: Proč jste se rozhodli opustit holešovické výstaviště a přesunout své aktivity do Letňan?

Až dosud jsme v Praze pořádali výstavy prakticky ve všech výstavních centrech. Kvalitní výstavářský prostor se nám odkryl až v Letňanech. Především to souvisí s rozhodnutím městského zastupitelstva, že výstavnictví se bude do budoucna generovat právě v této lokalitě. My jsme se tomuto rozhodnutí podřídili. protože jsme se na Strahově přesvědčili, že není možné prosazovat variantu, která není v souladu s rozhodnutím města.

Ale město dnes do značné míry podporuje i holešovický areál, kde jste až dosud pořádali většinu výstav.

Město vyřešilo letitý problém Výstaviště se závazky po Všeobecné stoleté výstavě a areál pronajalo. Problémy však zůstaly. Výstaviště v Praze-Holešovicích je relativně malý výstavní areál, dopravně přetížený, navíc je tam pořádána řada kulturně-zábavných akcí, které se tu kříží s výstavami, např. Matějská pouť. Průmyslový palác má sice svou historii, ale mnoho let se do něj neinvestovalo. Výstavní technologie dneška jsou jiné než před 100 lety. Domnívám se, že Výstaviště je vhodné pro pořádání menších a kulturních výstav.

Takže jak nyní - navíc s ohledem na zatím blíže nespecifikovanou spolupráci obou pražských výstavišť - vnímáte tradiční přetahovanou mezi Holešovicemi a Letňany?

Já si myslím, že jednotlivé výstavní tituly se vykrystalizují, najdou si svoji podobu a výstaviště, které jim vyhovuje. Je pravděpodobné, že některé menší výstavy zůstanou v Holešovicích a větší přejdou do Letňan.

Kromě Holešovic a Letňan se dnes k pořádání výstav nabízí i zrekonstruovaný Palác kultury, dnes tedy Kongresové centrum. Neuvažovali jste o pořádání výstav zde?

Terinvest tam pořádal výstavy pět let. Tento objekt však má i po rekonstrukci svá omezení v rozsahu výstavních ploch a komplikované spedici. Po rekonstrukci se zde také radikálně změnila cenová politika, ceny jsou třikrát vyšší, než je běžný průměr. Terinvest v Kongresovém centru tento rok uspořádal veletrh Svět kosmetiky, který byl sice úspěšný, ale finančně byla akce ztrátová.

Vaše rozhodnutí jít do Letňan však znamená kromě samotného pořádání veletrhu i zájem aktivně se podílet na jeho rozvoji. Můžete tedy popsat váš vstup do letňanského areálu?

Toto léto jsme provedli zlepšení areálu - položení betonových podlah a asfaltových komunikací. V úpravách budeme i nadále pokračovat. S ABF jsme se dohodli na založení společného podniku PVA servis. který bude celý areál spravovat. Cílem je zajistit technicky a provozně funkční

Kolik by se podle vás mělo do nového výstaviště investovat? Některé odhady hovoří až o 15 miliardách korun.

S takovým odhadem se setkávám poprvé a je určitě nadsazený. Pozemky jsou pro projekt PVA vypůjčeny městem. Zbývá investovat tři až pět miliard korun, pro první etapu by stačilo 700 milionů až l miliarda. Kdyby město uvolnilo adekvátní částku jako na rekonstrukci Kongresového centra a k tomu se přidaly další soukromé investice, mohlo by vzniknout výstaviště, které by bylo skutečně chloubou hlavního města Prahy.

Ale město zrovna nehýří ochotou opravdu investovat do rozvoje pražského výstavnictví.

Málokdo si uvědomuje, že veletrhy mají dvě základní roviny. První z nich je samotný byznys a marketing na všech úrovních vystavovatelů a návštěvníků. To je všeobecně známé, co je však méně známé, je vzdělávací funkce veletrhů. Například když veletrh elektrotechniky a elektroniky Amper navštíví několik desítek tisíc odborníků, mají zde možnost načerpat nejnovější poznatky z oboru a ty pak okamžitě přenášet do vývoje a výroby. Výsledkem je rychlejší růst ekonomiky. To je hlavní moment, který by měl motivovat stát k investování do rozvoje veletrhů.

Jaké nové akce chystáte na rok 2002?

Jednak jsme odstranili kolizní body ve dvou podobných výstavách, které pořádal Terinvest a ABF v PVA Letňany. Sloučili jsme výstavy Autoexpo a Pražské motoristické jaro do jedné velké jarní přehlídky automobilů. Dále jsme vyčlenili nomenklaturu nábytku, bytového osvětlení, bytového textilu a doplňků, skla a porcelánu, pouze do výstavy Tendence. která se bude konat vždy jen jednou za rok v říjnu. Naproti tomu jarní Habitat bude veletržní správou ABF profilován jako veletrh bydlení. Z nových akcí připravujeme v květnu zajímavou výstavu strojírenských technologií Mach. Dále pak chystáme prodejní výstavu zvířat a potřeb pro chovatele Zooexpo, jež se bude konat při zahradnické výstavě Pragaflorea. kterou veletržní správa ABF úspěšně pořádá již. čtvrtým rokem vždy v Janu" výstavní sezóně. Poslední novinkou je soutěž o nejlepší stánek Lxpo Design, které se mohou účastnit všechny vystavující firmy v ČR.

Bohuslav Bohuněk

Redakce IN
Samozřejmě tak trochu PR firmy, ale jinak velmi zajímavý článek především v tom, že v něm šéf velké firmy pořádající tradiční veletrhy z důvodů naprosto pragmatických dospívá k logickým závěrům, které město říká ve své koncpeci veletržního podnikání už dávno...Že Praha má v této chvíli tři prostory pro pořádání výstav a veletrhů, že tyto prostory mají každý svůj charakter, který limituje především velikost pořádaných akcí, a že proto dojde k naprosto přirozenému rozdělení výstavního trhu. Přičemž toto dělení nemusí nikdo uměle diktovat, protože se odehraje přirozeným ekonomických tlakem -včetně tlaku konkurenčního, který ale k podnikání patří. Pokud jde o investice Praha do výstavního prostoru v Letňanech, to je otázka finačních možností a rozhodnutí. Zatím Praha spatřuje svou podporu tohoto areálu především ve vybudování doravní infrastruktury, která by letňanský prostor obsloužila - prodloužení metra, komunikace atd. A jde o investice velmi vysoké.