Hlavní město a ČSA spouští společnou kampaň na CNN

Od tohoto pondělí 24. července po následujících dvanáct týdnů mohou diváci mezinárodního televizního zpravodajského kanálu CNN registrovat na této stanici pozvánku do české metropole. Hlavní město ve spolupráci s ČSA totiž právě od tohoto dne spouští svou zbrusu novou celosvětovou kampaň.

Kampaň, jejíž součástí jsou dva půlminutové spoty, ideologicky vychází z loňské incomingové kampaně města s názvem „Spát budete až doma“. „Od začátku jsme věděli, že chceme do Prahy přilákat více bonitních turistů a kampaň na některém z mezinárodních televizních kanálů s celosvětovým dopadem byla tedy logická. Navíc se jedná o historicky vůbec první kampaň tohoto druhu v tak masivním měřítku, což považuji z hlediska turistické atraktivity Prahy za dobrý marketingový tah,“ uvedl v této souvislosti pražský primátor Pavel Bém.

Dva třicetivteřinové spoty se během tří měsíců objeví na obrazovce ve frekvenci 24x týdně. Významným partnerem pro město se stala letecká společnost České aeroline a.s. „Jedním ze strategických cílů ČSA je být první volbou mezi leteckými společnostmi pro zahraniční návštěvníky České republiky. Jsme přesvědčeni, že společná kampaň s hlavním městem je významnou příležitostí a bude prospěšná jak pro Prahu, tak pro ČSA,“ říká viceprezidentka ČSA pro marketing a vývoj produktu Marie Macounová.

Televizní kanál CNN vyšel vítězně z veřejné obchodní soutěže, kterou vypsalo hlavní město letos na jaře. Jejím smyslem bylo vybrat vhodného provozovatele mezinárodní televizní stanice, který by byl schopen zajistit městu celosvětovou turistickou kampaň. „Praha je pro nás mimořádně atraktivním městem s obrovským potenciálem, její záměr realizovat incomingovou kampaň nás proto velmi zaujal. I proto jsme vašemu městu nabídli mimořádně výhodné podmínky,“ prohlásil obchodní ředitel CNN pro střední Evropu Sylvian Roger. Podobnou turistickou kampaň na stejné stanici totiž naposled realizovala před třemi lety agentura Czech Tourism za téměř 11 milionů korun.

Za vznikem kampaně „Spát budete až doma“, kterou hlavní město realizovalo vloni, stojí agentura Euro RSCG. Ta také na „staronové“ kampani na CNN s touto televizní stanicí spolupracovala i nyní.

 

FAKTA:

• Kampaň HMP se na CNN rozbíhá 24. 7., trvá do 9.10.
• Její součástí jsou dva spoty v délce 30 sekund
• Tyto spoty se na obrazovkách objeví 24x týdně

 

Spoty
	Scenic /MPG, 8 MB/
	Culture /MPG, 8 MB/

 

 

V Praze 27. 7. 2006

 

---

Oblast zahraniční politiky, koordinace přípravy Strategického plánu hl.m. Prahy, oblast vztahů a spolupráce se Svazem měst a obcí ČR a Asociací krajů ČR, problematika čestných poct a čestného občanství hl.m. Prahy, problematika udílení znaků a praporů městských částí, užití znaku hl.m. Prahy, organizace protidrogové a protialkoholní prevence, koordinace vztahů hl. m. Prahy k městským částem spadá do působnosti primátora hl. m. Prahy MUDr. Pavla Béma

 

Za správnost: Jiří Wolf / tel. 236 002 348