Kampaň na internetových rezervačních portálech je úspěchem pro Prahu

 

Mediální kampaň na jednom z největších on-line rezervačních portálů Expedia.com a Hotels.com probíhala celkem tři měsíce od června do září roku 2009 v osmi zemích – Velké Británii, Itálii, Francii, Německu, Kanadě, USA, Švédsku a Španělsku. Vygenerovala 12 340 tis. USD a přivezla téměř 40 tis. klientů s průměrnou dobou pobytu tři dny, což znamená i prodloužení doby pobytu.

 

„Expedia je portál cestovní kanceláře, kde lze srovnávat se stejným obdobím roku 2008, takže poznatky z prodeje mohou být i užitečným vodítkem při volbě zdrojových trhů pro Prahu.

Nejzajímavějším číslem je bezpochyby výrazný nárůst turistů ze Švédska o 98%, pak následuje USA o 63%, Kanada o 29%, Německo o 22% a nárůst byl zaznamenán i u Velké Británie.

Na rezervacích je velmi dobře patrné, že internet je dnes pravděpodobně největší prodejní platformou v USA, to znamená, že další prezentace Prahy v USA by měly být směrovány na toto médium.

Další zajímavou zprávou pro cestovní ruch v Praze je, že je důležité vrátit se na skandinávský trh, v tomto smyslu jsme rozšířili své výstavní aktivity pro příští sezónu o veletrh  v Göteborgu , a že se vyplácí důsledná přítomnost na trhu britském,“ uvedl pražský radní Milan Richter na tiskové konferenci v pražském hotelu SAS Radisson Alcron a dodal:

„Celkově bych chtěl zdůraznit, že považuji  kampaň na serveru Expedia za průlomovou, protože se v ní poprvé sdružily finanční prostředky veřejného i soukromého sektoru, a před sebou máme konkrétní a velmi příznivý výsledek.

Vzhledem k úspěšnosti této kampaně, jejíž konkrétní výsledky – zejména finanční -  přinesly pražským podnikatelům nejen částku kolem 200 milionů korun za ubytování a cestu, ale i 113 milionů korun za útraty ve městě. Jsme rádi, že se podařilo, aby velká reklamní kampaň hlavního města Prahy časově navázala na kampaň Expedie.“

Mimořádná imageová kampaň hlavního města Prahy je rozdělena na několik částí a byla zahájena 1. září ve vysílání slovenské televize Markíza. Jejím cílem je upevnit pozici města na světovém trhu a celkové náklady jsou 53 miliónů korun.

 

Kampaň zahrnuje:

 a/ vysílání reklamního spotu na televizních kanálech CNN  Evropa, Střední Východ, Afrika, Asie 8 týdnů, Eurosport 8 týdnů, Euronews 8 týdnů, Markíza 12 týdnů v časovém rozmezí září – prosinec 2009 a speciální uvedení v programu televize CNN v rámci projektu Podzim změn. Tento projekt bude celý věnován výročí Sametové revoluce a reportážím ze současnosti České republiky. Jeho vysílání bude probíhat během 14 dnů v listopadu.

b/ publikování reklamy a PR v inflight magazínech leteckých společností, a to v Aeroflot Magazine, Lufthansa Magazin, Air France Magazine, Wizzair Magazine, Easyjet Magazine, BMI Voyager, Ryanair Magazine, Dynasty, Morning Calm během podzimu 2009 a zimy 2010 s aktuálním PR, nabízejícím kulturní a společenské akce v Praze.

c/ bannerovou reklamu na globálních serverech Facebook, Google AdWords, AdSense,  ruském Yandex, čínském Baidu.com, slovenském Etarget a dalších, která poběží až do března 2010.

„Předpokládáme, že i tato kampaň přinese své výsledky, i když její měřitelnost bude poněkud jiná a projeví se v dlouhodobějším horizontu,“ dodal radní Milan Richter.

 

 

V Praze 24. 9. 2009

 

---

Ing. Milan Richter - radní hl. m. Prahy pro oblast kultury, památkové péče a volného času

Do funkce zvolen 30.11.2006. Působnost v oblasti podpory kulturních projektů, spolupráce s institucemi kulturními, cestovního ruchu, ochrany památek, volného času.

---