Katarína Bílková: Diplomatka mlčení

Strategie - 10.2.2003
Autor: Markéta Škodová
Katarína Bílková vystudovala na Vysoké škole ekonomické cestovní ruch, pracovala v pohostinství i ve výzkumném ústavu. Začátkem 90. let vstoupila do "vnější" reklamy, kde vystupovala jako reprezentantka české divize JCDecaux.
Nedávno se stala koordinátorkou obchodních aktivit Europlakat Interna-tional ve střední a východní Evropě a v současnosti žije "na cestě mezi Prahou, Bratislavou a Vídní".
Celý proces, při němž by se měly vzájemně propojit aktivity JCDecaux, APG a Europlakatu, zastřešuje výkonný ředitel JCDecaux pro střední a východní Evropu Francois-Guy Sambron, který oficiálně reprezentoval jako jednatel tuto firmu i u nás. Celý reklamní trh si ji však dlouhá léta spojoval spíše s její obchodní ředitelkou Katarínou Bílkovou, která také za společnost vystupuje jako jediná kontaktní osoba. Vzhledem k tomu, že společnost vytvořila určitý celosvětový standard pro městský mobiliář (název firmy se stal bezmála jeho synonymem), směr obchodu s městským mobiliářem u nás spoluurčovala právě Bílková. JCDecaux jako jeden ze dvou největších světových gigantů out-dooru není úplně bezproblémová firma u nás se s největšími komunikačními problémy utkala na sklonku roku 1997, kdy deníky uvedly, že smlouva, kterou s ní tehdejší pražský primátor Jan Koukal podepsal, byla pro město krajně nevýhodná. Tisk se v té souvislosti pozastavil nad tím, že Decauxovi, který se v roce 2000 stal v Cannes Media Manem roku, bylo v několika evropských městech prokázáno úplatkářství radních. Odstupující primátor tehdy tvrdil, že se smlouvou nemá prakticky nic společného a že prý byla připravena předtím, než nastoupil do funkce. (Pravdu měl jen zčásti, protože za radnici ji v roce 1994 podepisoval právě on a on také vyzdvihl JCDecaux jako mimořádně solidního partnera. Na druhou stranu se dá Koukalovi přiznat to, že s JCDecaux se začalo jednat už v roce 1990, kdy na radnici opravdu neseděl.)
Bílková se na rozdíl od Koukala stáhla do oficiálního mlčení a na nátlak novinářů odpovídala jenom to, že zveřejněné informace jsou nepřesné. Celkem elegantně se jí tak podařilo "zamést" nepohodlné zprávy pod koberec.
Do JCDecaux přišla Bílková z postu výzkumnice Výzkumného ústavu cestovního ruchu. Ještě předtím pracovala jako vedoucí restauračního provozu v lázeňském domě Slovan v podniku Státní léčebné koupele Piešťany. Nástup k Decauxovi hodnotí jako celkem kuriózní zážitek. Chtěla totiž do diplomatických služeb, a tak se zúčastnila rozsáhlého výběrového řízení, jehož iniciátorem a veřejným propagátorem byl Vladimír Mečiar. Psychologa, u kterého absolvovala vstupní testy, po nějaké době potkala na ulici. Právě hledal někoho se znalostí němčiny a francouzštiny pro post asistentky v JCDecaux. Z toho se pak Bílková vypracovala na obchodní manažerku a následně obchodní ředitelku.
Nově bude mít na starost koordinaci obchodních aktivit vídeňské centrály společnosti Europlakat International pro JCDecaux, APG a Europlakat (JCDecaux je většinovým a APG minoritním spoluvlastníkem Europlakat International). V této funkci bude zodpovědná za vytvoření nové společné struktury v ČR, na Slovensku, ve Slovinsku, v Jugoslávii, v Polsku, v Maďarsku a v Bulharsku.
Všechny hlavní oblasti outdoo-rové reklamy JCDecaux postihla v roce 1999 akvizice seskupení společnosti HAVAS Media Com-munication Publicité extérieure, kam patří Avenir, AP Systemes, Sky Sites, Pearl & Dean a RCI.
Ani JCDecaux není členem AVR. "Nemyslím si, že by pro nás členství mělo nějaký zásadní význam," komentuje to Bílková s tím, že její společnost se nicméně zejména v lobbyingu spolu s asociací angažuje. "Ačkoli se naše činnost liší od obchodních aktivit členů asociace, domnívám se, že do budoucna budeme na konkrétních projektech úzce spolupracovat," uzavírá Bílková.